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中国少儿编程行业研究报告:高增速K12在线教育市场将拉动少儿编程发展

中国少儿编程行业研究报告:高增速K12在线教育市场将拉动少儿编程发展

2018-11-17 11:31:21 编程老师

少儿编程郑州站 | 小鬼头科技——专注少儿编程教育


中国少儿编程行业发展背景




编程与少儿编程:研究定义区分


编程:编程是编写程序的中文简称,就是让计算机代为解决某个问题,对某个计算体系规定一定的运算方式,是计算体系按照该计算方式运行,并最终得到相应结果的过程。为了使计算机能够理解人的意图,人类就必须将需解决的问题的思路、方法和手段通过计算机能够理解的形式告诉计算机,使得计算机能够根据人的指令一步一步去工作,完成某种特定的任务。


少儿编程:少儿编程教育并非高等教育那样学习如何写代码、编制应用程序,而是通过编程游戏启蒙、可视化图形编程等课程,培养学生的计算思维和创新解难能力。例如学生在制作一个小动画的过程中,自己拆分任务、拖拽模块、控制进度,从而理解“并行”、“事件处理”、“目标实现”的概念。


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少儿编程行业关键词


STEAM:全方位培养孩子综合能力


STEAM教育是集Science(科学)、Technology(科技)、Engineering(工程)、Arts(艺术)、Mathematics(数学)多学科的综合教育理念。少儿编程教育即提高少儿对多学科学习能力的教育方式之一。


少儿编程是STEAM教育公认的一环,也是目前国内的教育市场的“蓝海”,随着STEAM理念在国内的深入,越来越多的投资机构将目光聚焦于少儿编程。


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少儿编程行业发展历程


资本青睐促使行业迎来爆发期


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产业链


B端C端协调发展持续为行业供能


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国外少儿编程行业发展背景



政策成为指引行业发展的风向标


国外少儿编程起步早于国内,目前发展的已经较为成熟。同时国外政府对于少儿编程额政策与资金支持成为该行业迅速发展的主要驱动因素。


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中国少儿编程行业宏观环境分析



政策(Policy):政策向好,行业发展迎来机遇


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经济(Economy):教育重要性促使支出提升


2013年起人均消费支出一直处于良好的增长态势,增速维持在7.5%左右。同时教育文化娱乐部分的支出占比维持在11.5%左右。从目前国家政策来看,未来教育将成为拉动国家内需的因素之一。


随着教育理念持续的深入年轻一代家长的心中,教育投资占比将持续升高。早教、素质教育将会迎来“井喷式”发展。


少儿教育行业企业也在2017年迎来爆发式融资,融资笔数与融资额均屡攀新高。2018年5月编程猫获得招银国际领投的3亿元战略融资,该笔融资创下了少儿编程行业目前为止的单笔融资数额记录。


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社会(Society):适龄人口数量的增长促使家长着眼未来


2016年元旦正式实施的“全面二孩”政策促使2016年人口出生率为12.95‰,是自2002年以来的最高值。根据卫计委的公布数据显示,2017年新生儿数量较2016年略有下降,但二孩比例却在上升。


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南开大学人口与发展研究所教授原新预测,“十三五”期间(2016年-2020年),中国每年出生人口的规模会在1700万-1900万人之间波动。自2018年起,我国3-16岁人口数量将持续增长,增长率保持在0.6%-0.9%之间。


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随着家长对于教育重视程度的日趋提高,以及家长对于国家人工智能相关政策的理解,同时伴随着适龄人口数量的增长;越来越多的家长将孩子的培养目标集中在提高孩子未来竞争力身上。作为孩子综合能力培养的学科的少儿编程发展也迎来契机。


技术(Technology):助力行业高壁垒形成


少儿编程行业的发展方向离不开国家政策的培育,同时行业发展的好与坏则直接与技术相关。目前在线编程教育仍存在一系列待解决的问题,网络速度,带宽直接影响直播教学的质量;数据收集及分析与教学效果有着很密切的关系。倘若可以进行一定的技术升级,行业必将进入快速稳定的发展。


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中国少儿编程行业发展现状



K12在线教育市场规模


高增速K12在线教育市场拉动少儿编程发展


线下教育的模式相对固定,整个培训流程可复制性高,但从技术而言,很难做出创新性改变。随着K12在线教育规模的逐年攀升已经预示着未来行业的发展会往线上倾斜,同时技术的创新发展及政策向好,预计2022年K12在线教育市场规模将达到1500亿。


K12在线教育的高增速意味着线上培训模式已经被越来越多学生及家长所认可。被用户认作离不开电脑和网络的“编程”也会使用户更倾向在线学习,增长快速的K12在线教育势必会为少儿编程发展提供良机。


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少儿编程行业规模


未来随着宏观利好政策的不断出现,行业规模将在5年内达到300亿


用户规模:目前少儿编程行业的活跃用户数在1550万左右,其中包含流量用户及客单用户,流量用户数量远高于客单用户。流量用户绝大部分集中在线上学习(包括付费和免费用户),而客单用户包含了线上及线下所有付费用户。目前编程猫总用户量约为300万人。


市场规模:目前少儿编程行业的市场规模在30-40亿之间。尚不足以对标青少儿英语培训行业的600亿规模。在全国范围内,少儿编程行业的渗透率也仅为1.5%左右。


未来随着宏观利好政策的不断出现,行业规模将在5年内达到300亿。


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少儿编程行业优势与不足


弥补不足必将行业优势转为胜势


少儿编程行业理念足够先进,源于对孩子逻辑思维模式,解决复杂问题的能力提升,为孩子将来的发展起到决定性作用,同时也为国家培育复合型人才提供了机遇。但是新兴行业仍有许多棘手的问题需要解决。


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中国少儿编程行业发展趋势



行业发展趋势:深耕行业,精耕用户


艾瑞咨询认为,近年来国家各部委相继高频率推出人工智能+教育相关政策,是少儿编程行业发展的一大助推器,同时投资机构的竞相追逐也为行业带来燃料。K12教育行业的本质就是教育本身,随着资本的不断涌入,行业内企业仍需沿着正确的方向发展。


行业目前仍处于爆发前夜,虽然从融资额及融资笔数上来说已经达到爆发期,但是行业最核心的问题仍然存在。未来行业的发展将会集中于内容研发,加强师资力量,独有教学工具研发以及完善服务体系这四个方面。


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行业用户趋势:标准化行业服务体系


艾瑞咨询认为,目前国内约1550万的少儿编程用户仍处于很小的规模。渗透率在全国范围内仅为1.5%,根据地域不同,渗透率稍有偏高及偏低。在孩子参与少儿编程学习的家长之中,多数家长与孩子均为兴趣+效果复合导向,即孩子对少儿编程感兴趣会进行投资但也需要看到投资的效果,同时孩子获得学习效果转而促进孩子继续学习。这种兴趣+效果复合导向的投资目前还没有完善的评价系统去对家长的投资做出回应,从而导致用户粘性及忠诚度不高。


未来行业发展需要通过国家政策方向指引的同时完善售后服务体系等一系列措施提高用户忠诚度及粘性。


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